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羅永浩直播帶貨刷屏,“短視頻+”營銷還能怎么


  隨著視覺技術和傳播技術的進步,當今世界已經進入了以圖像為中心的時代。相應的,視覺性在文化中扮演者極其重要的角色,甚至直接成為文化的主因。

  4月1日,羅永浩直播帶貨首秀:3小時,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬。老羅帶著這組數字完成了他的“轉型”,也拉開了各平臺直播帶貨大戰的序幕。
 

直播帶貨

  電商直播自去年下半年迅速發展,到今年初已如火如荼、勢不可擋,成為2020年互聯網圈最火的風口。在用戶規模和使用習慣形成氣候之后,“短視頻+”與電商的跨界組合似乎是水到渠成的事。

  第三方分析機構QuestMobile發布的《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示,截至2019年6月,短視頻行業風頭正茂,用戶規模超8.2億,同比增速超32%;短視頻的時長在爆發式增長,正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長,在線視頻、在線閱讀、手機游戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降。

  在如此可觀的流量帶動下,零售企業紛紛步入“短視頻+”的營銷賽道,加大在網紅IP、視頻制作以及傳播渠道等方面的投入。但運營者只顧重視B2C的營銷主陣地“雙微一抖小紅書”,卻往往忽視了可高效觸達用戶的手機消息入口。

  傳統手機消息僅支持文字及圖片,富媒體消息的出現打破了它的局限性。海量文字、組圖拼接以及在傳播媒介中更具感知力的音頻、視頻內容,都可以通過富媒體消息觸達至用戶,實現單一文字無法達到的傳播效果,為企業推廣提供豐富的動態展示,帶來更優質的用戶交互體驗。

  通過多元化內容的富媒體消息,企業品牌可得到充分曝光,產品及活動可利用短視頻形式帶給用戶更強的代入感和沖擊力。值得一提的是,富媒體消息并非只限于展示,內置短鏈接可作為跳轉入口,幫助企業提升導流獲客或交易轉化。


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